Die Welt, in der etablierte Medien auf stabile Nutzergruppen bauen und ihre Reichweite an Werbungtreibende vermarkten konnten, ist Geschichte! Mit Print waren die Verlage noch uneingeschränkt führende Mediatoren in der Businesslandschaft. Die Leistungen waren klar definiert und die Kunden eindeutig adressiert. Die Kommunikation monologisierte. Die Vertriebs- und Marketingstrategie folgte der Gesetzmäßigkeit des Angebotsmarktes.

Die neue Welt ist schrill, vielseitig und unbekannt. Die Digitalisierung hat die Märkte demokratisiert und das Selbstbewusstsein der Kunden geschärft. Angebotsvielfalt und Nachfrage treten in harten Wettbewerb zueinander. Produkte adressieren nun Communities. Orientierung bieten jetzt auch die Netzwerke, nicht mehr nur Printmarken.

Haben Verlage deshalb ihre Schlüsselrolle eingebüßt? Wie finden die Verlage noch zuverlässig zum Kunden? Ist der Transfer von Inhalten und die Diversifikation in weitere Medien wie Online, Mobile, Apps, Events und Dienstleistungen schon die Lösung?

Wo und was sind die Märkte und Konzepte der nächsten fünf Jahre? Worauf sollten sich die Verleger einstellen? Wo sind Lösungsansätze sichtbar? Und vor allem, wie organisiert man die Prozesse dahinter? Was wird gehen und was nicht? weiterlesen »

(04.08.10) Lesetipp: Verlage zögern digitale Angebote hinaus! Wie auf der Onlinesite der Financial Times Deutschland zu lesen ist, blockieren „alte Print-Hasen“ in den Verlagen die dringend benötigten Investitionen in das Internetgeschäft. Viele Verlage stellen sich nicht der digitalen Herausforderung und drohen so den Anschluss zu verlieren. Das geht aus einer Studie der Münchener Beratungsgesellschaft Mücke, Sturm & Company hervor, die der FTD exklusiv vorliegt.

(03.08.10) Lesetipp: From paper to platform. Transforming the B2B publishing business model. Die Studie von PriceWaterhouseCoopers untersucht die Entwicklung des Fachinformationsmarktes  aus Sicht der Nutzer (Business Professionals), der Werbetreibenden und der Verlage in den USA, Niederlande, Frankreich, Großbritannien und Deutschland und leitet Handlungsempfehlungen für Fachverlage ab.

(23.02.2010) Die Vorträge des 7. Rheingauer Verlegertages stehen zum Download zur Verfügung. weiterlesen »